Tava a fim de falar de coisas séria(não séria demais porque não consigo, mas vamos lá). Não sou uma especialista no assunto, longe de mim(aliás, bem longe). Sou apenas uma observadora e uma consumidora atenta as mudanças e só(e uma abusada que tem opinião pra algumas coisas, mesmo aquelas que não são da minha alçada). A crise não aconteceu só no nosso país, a alta do dólar é mundial. Além disso, o consumidor está mais exigente no sentido politicamente do correto, o que forçou algumas empresas a se reposicionarem(ou seja, dar seus pulos, tanto para vender mais quanto para desenhar uma nova imagem).  Como não sou expert, resolvi elencar algumas marcas famosas que andei “pesquisando” e suas estratégias de reposicionando.

As marcas:

Nesse sentido uma das marcas que estão buscando esse novo lugar ao sol é a Abercrombie & Fitch (1892). A marca é conhecida pelos seus modelos sem camisa(lindos por sinal) recebendo os clientes na porta da loja. Durante muito anos isso funcionou e rolava fila na porta para ver as beldades. Recentemente eles anunciaram o fim de uma era sex. Isto, significa que não vai ter mais os boy magias na porta(e dentro da loja. Choraaaaaa). Eles também salientaram que a empresa não irá tolerar discriminação baseada no tipo de corpo ou atratividade física.

Isso porque tiveram que mudar a estratégia depois de ser acusada por discriminação. Uma por só contratar gente linda, com a intenção de só lindos entrarem nas lojas(Sim, gente muito linda intimidava os “feios” a irem na loja) e outra que eles não faziam roupas para gordos, porque era uma marca para pessoas populares(e na visão da empresa gordo não é popular). Isso, claro acarretou em quedas de venda, para se recuperar de perdas, decidiram mudar a política.

Outra empresa que está se reposicionando é a Louis Vuitton,  que realizou recentemente aumentos maciços nos preços(as bolsas em menos de 5 anos dobraram o preço). Isso claro, foi acontecendo aos poucos, cerca de 10 a 15 % em cada ano. Esse aumento tem a ver com o reposicionamento da empresa, que tem a ambição de ser equiparada a Hermès no mercado de luxo.  A ideia é impedir a banalização(nos E.U.A muitas babás estavam comprando LV e a empresa acha que isso é ruim para uma marca de luxo). Várias coisitas estão sendo feitas para melhorar a imagem da marca no sentido de recolocá-la no mercado de luxo:  serviços personalizados, loja em pontos estratégicos(e ricos). E as linhas mais acessíveis estão aos poucos sendo extintas para fortalecer a exclusividade a caminho do high high high luxo.

O que isso reflete na nossa vida?

O que posso perceber é que as marcas para vender e cercar seu público alvo deve estar atenta ao seu consumidor. Nesse sentido, acho que o que muda para nós é que por meio de uma nova política, possamos enxergar as marcas que nos atende com maior clareza. Reposicionamento para mim, vai além de mudar o logo e “perfumarias”, mas um cuidado e uma atenção ao consumidor que vai do produto até o atendimento no varejo. Um recado para as marcas é que pensem em seu consumidor e o trate melhor, porque nada adianta ter produto bom e os vendedores serem péssimos, ou vice versa. Pensando em um sentido mais amplo reposicionar não é só para marcas, mas também uma possibilidade de se adaptar as mudanças(na vida pessoal mesmo) um processo eterno de adaptação as mudanças.

E vocês já pensaram sobre isso???

Nuuuuosaaaaaaaaaaaa, o limite do preço é  (e em alguns casos da bizarrice também) não existe, né minha gente?? Eu adoro navegar em sites de high brands(tipo net a porter) porque fico fazendo uma wish list de coisas que talvez eu jamais irei comprar. Aí nessa,  eis que me deparo com os preços super uber astronômicos, que nesse nível só podem ser praticados em outras galaxias. Porque mesmo que eu ganhasse em dólar, não ia ter conta bancaria que não furasse.

A coleção de Jeremy Scott para Moschino com modelos divertidos, ou porque não dizer  bemmm estranhos, tem preços de assustar. Saca só o preço dessa bolsa em formato de cabide. A menos que vocês seja Anna dello Russo durante Semana de Moda , as pessoas vão achar que você saiu de casa com o brinquedo da sua irmã mais nova.

Esse casaco da Valentino não é feio, mas também não é o melhor que tá tendo. Ao menos que tenha sido bordado com fios de ouro pelas virgens nativas do Himalaia, não vale esse dinheiro todo.

Dois pedacinhos de couro cuidadosamente costurados, está valendo tudo isso? Acho que não, né(mas, fica a dica que os lenços amarrados no pescoço estão de volta)?

WTF??!! Não quero quer que tem gente que compre o floquinho(cachorro ou um misterioso animal de estimação do Cebolinha) para usar nos pés. Amo a Saint Laurent e suas bolsas maravilhosas, mas essa sapato, ainda mais com esse preço. Não quero nem de graça. Não é por nada, até porque a La Perla tem coisas maravilhosas, mas acho muito pagar tudo isso em um biquíni. Os meus duram um verão e meio no máximo(uso muito e gosto de inovar).

Bom, mas quem sou eu para falar do mercado de alto luxo, né? Porque enquanto as pessoas pagam, as empresas vão continuar mantendo seu high caixa. Acho muito gastar tudo isso nessas peças, vocês não acham? 

Já que do meu armário não tá saindo nada de interessante a solução é espiar os looks das celebs porque é muitooooo mais legal e a gente amaaaaaaaa.

Scarlett Johansson- Amei esse vestido(só que é um macacão) é daquele tipo que veste todo mundo bem(as desprovidas de peito e as não. As magrelas e as mais cheinhas) principalmente porque tem essa faixa escura que marca a cintura. E esse cabelo???  Prova de com cabelinho curto(ou com corte estranho) dá pra fazer maravilhas(me enchi de esperança porque meu cabelo ainda tá aquela coisa bizarra). Agora só um comentário, lembra que eu falei que queria apagar minha tatoo, foca na da Scarlett…(olha que a minha é escondida).

Emma Watson- Esse look é polêmico, eu sei, mas eu curti e muito. Achei interessante essa faixa na cintura, a blusa era fofa, as costas de fora me conquistou  e adoro a pegada rebelde do cabelo e dos brincos.

Zendaya- Esse look me surpreendeu. Achei um jeito super lady like surpreendente de colocar um xadrez. Aliás, depois daquele episódio péssimo com a Giuliana Rancic, os looks dela estão mais interessantes e a cara de uma meninas de 18 anos. Fiquei morrendo de vontade de experimentar algo com xadrez. Uma fofura…

O que vocês acharam??