Estava sapateando e vendo como ia abordar a Semana de Moda de Nova York, afinal este é um blog que trata, entre outros de assunto de modas, e não poderia simplesmente ignorar este evento que impulsiona o mundo da moda. Mais para o fim da semana vou fazer um balanço do evento, com mais detalhes dos desfiles e etc.. Mas hoje o assunto é o desfile da Carolina Herrera. Que como poucos consegue manter uma das coisas mais difíceis dentro do mundo da moda, que é unir identidade e conceito.
Carolina Herrera sempre tem uma identidade(DNA) e um conceito por trás de suas coleções, que a torna célebre. Mas o que é essa identidade, esse DNA, que tanto se fala no mundo da moda? Identidade e DNA cada um tem o seu e faz de cada um inconfundível, único. A primeira palavra que me vem a cabeça quando penso em Herrera é elegância,talvez esse seja seu DNA. Conceito tem várias camadas, como costumo dizer. 1-Conceito da Marca.- Que ao meu ver é uma construção de anos, porque um conceito sólido bem construído o público precisa identificá-lo em segundos. Por exemplo: Por uma palavra, (elegância, ou outra) por um ícone,(Carolina) por associação, entenderam? No caso da Carolina Herrera ela é o próprio conceito da marca, que agrega e nos remete as associações que a marca quer “transmitir”.
2-Conceito da Coleção- É uma pesquisa mais focada no que o estilista quer “construir” especificamente para aquela coleção. Nessa temporada o desfile da Carolina Herrera teve uma inspiração oriental, percebida nas mangas, nos cortes angulares, nas dobraduras, nos cintos, nos chapéus, nas estamparias de flores.
Mas, o que a torna especial, que embora Carolina esteja, “andando” pelo oriente e que ela não perde o DNA de Carolina. É a gente consegue identificar, esse é um desfile de Carolina Herrera. Ou seja, o “conceito de coleção” não pode se distanciar do “conceito da marca”
Levando isso pro mundo prático, a gente sabe quando o quadro e do Da Vinci pelos traços, a Musica é dos Beatles pelos acordes e por aí vaí… 3-Conceitos das Campanhas de Marketing-Depois da coleção pronta, e desfilada. É hora de vender. E o conceito de campanha une todos os conceitos, (marca, desfile e marketing) a fim de vender os produtos associados a coleção. É aí que nos consumidoras entramos, com nosso VISA heheh
